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腾讯体育3月22日成都3月21日,乔丹体育在四川成都举行了2019年乔丹质燥x《大闹天宫》联名款发布会。这也是乔丹体育携手上海美术电影制片厂推出的首个中国动画联名系列产品。

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林佑勋:乔丹体育作为一家专业运动品牌,已经有了强大的消费基础,乔丹质燥这个系列的首要任务是要突破我们固有的消费人群,未来,乔丹质燥系列将成为品牌旗下所有跨界、联名的一个连接端口,更多来说,我认为这是一个更为针对越来越占据市场主流的年轻消费群体去设计的一个产品系列。腾讯体育:未来短时间内,乔丹体育还会在哪些领域有大的动作,我们希望拥有的品牌形象和标签化是怎样的?林佑勋:我们希望乔丹体育根植于专业运动,为消费者提供领先的科技功能产品,满足专业运动爱好者对于装备的各种需求,为个性独立的新一代消费者提供更加个性、独一无二、潮流时尚的运动产品。随着乔丹质燥系列的推出,我们将推出更多年轻人喜欢的跨界联名产品,赞助更多大众参与的草根赛事,都将是我们未来要去做的工作,我们希望通过这一系列的变化,向消费者展现的一个全新的乔丹体育,吸引更多年轻消费者关注和喜爱。

A:陈柳江

腾讯体育:从市场的角度来看,目前国潮盛行,包括我们的竞争品牌都在推出国潮相关产品,目前乔丹体育最主要的目标消费群体是什么?林佑勋:是的,随着中国国际影响力的不断提升,中国传统文化元素也不断的得到认可,中国风越来越受到中国新一代年轻消费者喜爱,乔丹体育也将持续保持和年轻消费群体的沟通,推出更多年轻消费者喜爱的产品。开启跨界、联名模式
《大闹天宫》只是第一步几天前,第22届上海国际电影节发布了主题为“创生万象,幕后为王”的主题海报,主视觉灵感来源于正是《大闹天宫》。可以说,《大闹天宫》是中国动画永远绕不开的名字。
它为无数人的童年带来了欢乐,片中既神通广大、又顽皮叛逆的孙悟空形象深入人心,成为了光影中永恒的经典。从最开始的大闹天宫,历经千难万险成为斗战胜佛,这种“执着本念,静守初心”的精神也是乔丹体育品牌和《大闹天宫》的契合点。林佑勋透露,与《大闹天宫》的合作是乔丹体育携手上海美术电影制片厂推出的首个中国动画联名系列,但这只是一个开始。“未来,乔丹质燥系列将成为品牌旗下所有跨界、联名的连接端口,随着乔丹质燥系列的推出,乔丹体育将在2019年开启品牌新元年,推出更多年轻人喜欢的跨界联名产品。”腾讯体育:在国产体育品牌纷纷发力国潮复古IP的背景下,乔丹质燥的推出,会有哪些挑战,在激烈的竞争中,该如何发挥优势?

整个「质燥集市」都围绕乔丹质燥 x
《大闹天宫》的主题打造,所以在墙面上你会看到大量篇幅的孙悟空元素,以及此次联名合作中的设计元素。墙面上还挂有上世纪7、80年代的老电视,竟然还播放着《大闹天宫》动画片,相信很多人看了都会有极大的感触,因为它完全折射出儿时的美好时光。

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时间:2019年3月21日

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Q:能跟我们讲述一下当初与美影厂合作大闹天宫联名产品的时候,是怎么样的去将这个经典动画融入国潮元素来做产品创作演绎的呢?

深耕年轻群体发力国潮
乔丹质燥厚积薄发事实上,与国内的其他品牌相比,乔丹体育发力“国潮”并不算早,近两年,国内体育品牌纷纷发力国潮。根据腾讯推出的《00后研究报告》显示,有超过一半的00后不再认为国外品牌是加分项,支持国货,甚至成为他们“热爱国家”的一种方式。也就是说,这一代年轻人不仅蕴藏着强大的消费潜力,随着国内品牌各方面的提升,培养新一代年轻人的消费习惯更将变成一件非常重要的事情。对此,林佑勋表示,乔丹体育本着保持与年轻消费群体沟通的初心,不断探寻年轻消费者的需求。这也是,乔丹质燥系列应运而生的背景。腾讯体育:我们看到乔丹体育从2018年开始推出全新的乔丹质燥系列,这个系列的初衷是什么呢?是否意味乔丹在品牌方向有全新的调整?林佑勋:乔丹质燥系列是乔丹体育从2018年开始推出的高阶系列产品,质燥与制造同音,代表了产品由乔丹制造。质,“质“的繁体字,义为我司一直以来注重品质的品牌理念,燥,新生代的代名词之一,是时下年轻人态度的体现,也代表着品牌希望与年轻消费群体更多的沟通,能够吸引到新生代消费群体,能够与他们产生更多共鸣的一个标志性词语。乔丹质燥的推出将为乔丹体育打开一个全新的视角,不断探寻年轻消费者的需求,
从前是,现在是,未来也是。腾讯体育:乔丹体育选择和《大闹天宫》系列合作的初衷和契机是怎样的,又有怎样的目标?林佑勋:今年是新中国成立70周年,我们希望通过中国传统艺术和现代结合的方式来致敬建国70周年,而孙悟空是中国传统文化中最经典的英雄角色,孙悟空执着本念、静守初心的精神也和乔丹品牌的经历相契合,我们也希望能够将这种精神传承下去,感染更多的人,这是我们携手《大闹天宫》的初衷。乔丹体育作为有着20年发展历史的中国品牌有责任也有信心将中国传统文化传承下去。乔丹质燥系列正在用最前卫的设计理念与最严苛的品质承诺为中国消费者打造一场经典传承与时尚潮流结合的新东方美学盛宴。

Q:SIZE尺码

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未来尽是期待

《大闹天宫》这部于上世纪60年代公映的华语电影美学巅峰之作,是一代人童年的回忆。影片中的孙悟空代表了勇气、忠诚、奋进,也是广受认同的中华民族文化典型标识之一。如今,孙悟空、金箍棒、筋斗云,这些动画片里的元素都被搬到了服装和运动鞋上。发布会后,乔丹体育高级品牌总监林佑勋接受了腾讯体育的专访,向我们阐释了乔丹质燥和《大闹天宫》联名的初衷和期待。林佑勋表示,乔丹质燥的推出将为乔丹体育打开一个全新的视角,不断探寻年轻消费者的需求,随着乔丹质燥系列的推出,乔丹体育将在2019年开启品牌新元年,推出更多年轻人喜欢的跨界联名产品。

「质燥集市」搭建在银石广场的中心地带,很多人看到这个别致的建筑时,不由自主的停下脚步打量着、并对着它拍照。由于整个建筑外墙有大面积的孙悟空元素,再加上霓虹灯的渲染,变得更加魅力十足,很快就被围满了人。毫无疑问「质燥集市」的出现,在今天就是人们眼中的焦点。

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Q:国潮品牌与IP联名已是业内常态,为何会选择《大闹天宫》?

质燥集市燃动蜀都

A:首先,既然是以中文字为主设计表现的系列产品,首选一定是与中国文化相关的IP,质燥系列首次合作的IP是大闹天宫,显而易见,这个故事非常符合我们系列名字中的「燥」,但又与众不同的是,孙悟空这个角色他是由开始的大闹天宫,发展成为斗战胜佛,耶阐明了我们这个联名系列与品牌的初衷「执着本念,静守初心」。

设计师陈柳江

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A:质燥与制造同音,代表了产品由乔丹制造。質,「质」的繁体字,义为我司一直以来注重品质的品牌理念,燥,新生代的代名词之一,是时下年轻人态度的体现,也代表着品牌希望与年轻消费群体更多的沟通,能够吸引到新生代消费群体,能够与他们产生更多共鸣的一个标志性词语。也希望能够在当今「国潮」的大时代下建立一个具备设计感,年轻人能够喜欢的系列产品。

整个集市还设立了展示区,展出了一些乔丹质燥 x
《大闹天宫》联名系列的产品、乔丹旗下的全新作品及乔丹kids产品。通过观察这些作品可以看出,乔丹品牌已经走上运动与潮流共融的道路,努力成为国潮的一枚标杆。

「质燥集市」除了营造出浓厚的氛围外,还增添了许多有趣的活动单元。其中,在糖人BAR里,你可以得到中国传统的捏面人,还可以通过自己的创意绘制一个属于自己的孙悟空手办,甚至还可以打造一件属于自己的T恤衫等。而且还有一个名叫「筋斗云大比拼」游戏,可以两人通过对战的形式以速度、力量决出胜负,把市集弄的十分热闹。

Q:乔丹质燥中的「质燥」二字代表着什么含义?质燥系列产品会通过哪些方面演绎其中内涵?

就着北京的清晨,登上了前往成都的飞机。想到今天能都够抵达蜀地并且一睹「齐天大圣」的风采着实令人兴奋,原本一脸的困意很快就睡意全无。当笔者抵达成都后,直接放下行李直接前往成都银石广场,为了就是想抢先参观一下乔丹体育设立的「质燥集市」。因为在这里,我们不仅能正式看到今天的「主角」,而且还能找到我们想要的答案。

乔丹品牌正在实现自己的蜕变、努力的成长,一组乔丹质燥 x
《大闹天宫》联名系列的确带给大家足够的惊喜,所以它的未来,的确值得令人期待。

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A:事实上我们团队已经有了相应的规划与准备,而且在未来还会有乔丹质燥 x
《大闹天宫》这样的联名系列出现。至于它们的题材,我想也是国人所期待的。

A:首先我是80后,从小就是看这个长大的,小时候天天放学就守在电视前等看这部动画片,很自然的就找到感觉,给我印象最深刻的是手上的金箍棒,还有就是翻个跟斗就十万八千里的筋斗云,还有脚下踩着黑色的官靴腾云驾雾的画面,找出最经典的元素,然后就是梳理元素,画出草图,理出可以引起共鸣的元素。然后就是现在国潮当道,就自然而然的想用汉字元素来表达情绪感。

A:我们是一个专业运动品牌,这个系列的首要任务是要突破我们固有的消费人群,优势方面,目前质燥系列作为代表我们品牌所有跨界、联名的一个连接端口,更多来说,我认为这是一个更为针对越来越占据市场主流的年轻消费群体去设计的一个产品系列。

或许很多人已经知道,乔丹体育携手上海美术电影制片厂推出首个中国动画联名系列,就是之前风靡网络的「乔丹质燥
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《大闹天宫》」。所以,「质燥集市」作为该联名系列的发布主场,自然也被关心它的人所关注着。

地点:四川成都银石广场

Q:国内外体育品牌纷纷发力潮牌,质燥系列在市场上的优势是什么?

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乔丹质燥 x
《大闹天宫》联名系列作为乔丹品牌的一个新起点,它已经受到广大国人的支持与追捧。而这也充分显示,乔丹质燥
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《大闹天宫》不单单是一组全新的产品系列,它更像是一个新的希望,因为它代表的是中国的运动品牌与中国的文化,它们的使命不仅仅只是为了赢得消费者的喜爱,而是通过优秀的作品让更多的人重新认识中国运动品牌以及感受到来自中国的文化底蕴与魅力。

对话设计

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在活动当天,乔丹体育副总经理林云表示,2019年正值建国70周年,在这个特殊节点,选择与具有中国传统文化底蕴的动漫IP《大闹天宫》合作,也是乔丹体育向新中国成立70周年的献礼。与此同时也想向大家传递一个新的讯息,就是与中国动漫合作,只是公司联名产品的一个开端,未来我们会投入更多的资源及精力做更多元化的产品呈现给大家。

如果关注乔丹质燥 x
《大闹天宫》联名系列的朋友应该知道,整个联名系列当中,有三款让人眼前一亮的优良鞋款。分别是,「藕丝步云履」、「官靴」以及「筋斗云」,有很多读者对这三双鞋款都流露出过喜爱之情。我们也有幸在集市现场采访到该系列的设计师陈柳江,让我们听听设计师对这组系列又有怎样的感受呢?

Q:可以说乔丹质燥 x
《大闹天宫》联名系列的成功,着实是一个新的开始,那未来乔丹质燥又会有怎样的惊喜带给消费者呢?

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